Molinos compra Ayudín y suma limpieza a su cartera

Molinos acordó la compra del Grupo Ayudín y se quedó con marcas muy instaladas en las góndolas: Ayudín, Poett, Trenet, Mortimer y Selton. La operación alcanza las sociedades que operan en Argentina, Uruguay y Paraguay, aunque su implementación todavía depende de condiciones habituales de este tipo de transacciones. El movimiento le agrega a la empresa de la familia Pérez Companc un negocio que no es nuevo para el consumo masivo, pero sí para su escala actual en limpieza del hogar.

Qué compra Molinos

La firma no solo se queda con dos nombres fuertes del segmento, sino con un paquete de marcas que cubren productos de limpieza y cuidado del hogar. Ayudín y Poett son las más visibles, pero la compra también incluye Trenet, Mortimer y Selton. Es decir: Molinos no salió a buscar una etiqueta linda para la foto; compró una cartera completa, con presencia regional.

La jugada del grupo

Clarín presenta la operación como un paso más en la diversificación de Molinos. Ámbito pone el foco en que la empresa ganó la puja por Grupo Ayudín y recuerda que ya había anticipado la venta en junio. iProfesional la lee como una ampliación del negocio de góndola después de avances en galletitas, vinos y alimentos vegetales. El dato común es claro: Molinos sigue estirando su mapa más allá de su negocio tradicional.

Un negocio lógico

La compra encaja con una estrategia bastante conocida en grandes grupos locales: usar marcas masivas, canales de distribución aceitados y capacidad industrial para meterse en categorías donde el consumidor compra por hábito. La limpieza del hogar tiene ese atractivo sencillo: es repetición pura, no glamour. Y también márgenes que pueden ser más interesantes que los de una heladera de supermercado llena de productos que cambian de moda cada temporada.

Lo que falta saber

Las coberturas coinciden en el alcance regional de la operación, pero no detallan valores ni plazos de cierre. Tampoco explican qué pasará con la estructura comercial actual de las marcas. Por ahora, el mensaje es más simple: Molinos sumó lavandina, suavizante y derivados al mismo ecosistema donde ya vende comida. La cartera de la casa Pérez Companc ahora también promete dejar las superficies brillantes, aunque nadie haya pedido un comunicado con olor a limón.